traz diamantes digitais e espelho AR para o US Open

May 17, 2024

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Por Maghan McDowell

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No US Open, os participantes podem jogar com uma raquete de tênis digital incrustada de diamantes e interagir com troféus digitais, todos criados pela Tiffany & Co. A marca de joias fez parceria com a Snap para trazer realidade aumentada ao torneio por meio de um espelho AR que será em exibição até 10 de setembro.

O projeto combina uma série de tendências centradas no conceito de acesso: a capacidade da RA de proporcionar maior acesso a bens de luxo; Espelhos AR que fornecem amplo acesso a experiências AR; e a adoção contínua dos esportes pelas marcas de luxo. “A Tiffany & Co. está dominando a maneira como as marcas de luxo podem aproveitar o Snap AR de maneiras divertidas e envolventes, ao mesmo tempo em que mantêm um valor de marca elevado”, diz Geoffrey Perez, chefe global de luxo do Snapchat.

Tiffany foi uma das primeiras a adotar a AR. Foi a primeira marca a usar a tecnologia “ray tracing” do Snap, que permite objetos digitais mais realistas e precisos ao retratar raios de luz de forma mais realista; ela usou AR para permitir que as pessoas experimentassem digitalmente (e depois comprassem) sua pulseira Lock em fevereiro. Também usou AR para aprimorar sua exposição de arquivo na Saatchi Gallery de Londres neste verão. Os visitantes puderam experimentar virtualmente o diamante amarelo da Tiffany e visualizar uma parede de diamantes na galeria.

O espelho AR pode tirar fotos dos visitantes com os itens digitais.

Por Laure Guilbault

Por Daniela Morosini

Por Madeleine Schulz

A AR, que adiciona elementos digitais ao mundo físico, é vista como uma aplicação mais aqui e agora das tecnologias do metaverso e expande os usos dos ativos digitais das marcas num momento em que as experiências e bens phygitais são um foco principal. O Snapchat relata mais de 750 milhões de usuários ativos mensais e 397 milhões de usuários ativos diários no segundo trimestre deste ano, o que representa um aumento de 14% em comparação com o ano anterior.

A utilização da RA pela moda e pelo luxo acelerou durante a pandemia devido ao seu potencial mais prático para trazer bens para os próprios ambientes dos consumidores. Mais recentemente, as marcas evoluíram esta mentalidade para utilizações mais variadas que ampliam a narrativa da marca através de instalações baseadas em localização ou experiências remotas. A Louis Vuitton, por exemplo, ampliou a sua campanha com a artista Yayoi Kusama em janeiro, permitindo que as pessoas visualizassem as bolinhas coloridas da campanha em marcos globais.

A instalação do US Open foi produzida usando a oferta empresarial do Snapchat, chamada AR Enterprise Services, ou Ares, que permite que as marcas usem os recursos de AR do Snap em seus próprios sites, aplicativos e locais físicos, com foco em compras de AR. Por exemplo, uma marca pode oferecer teste de AR em seu próprio aplicativo que os clientes podem usar sem precisar baixar o aplicativo Snapchat ou mesmo ter uma conta Snapchat. Esta é a primeira vez que a Tiffany usa o Ares, anunciado em março.

A Tiffany & Co. fabrica os troféus físicos do Aberto dos Estados Unidos.

Por Laure Guilbault

Por Daniela Morosini

Por Madeleine Schulz

Esta também é a primeira vez que a Tiffany usa um espelho AR físico. Uma nova geração de espelhos AR, uma iteração muito melhorada dos espelhos inteligentes vistos no varejo anos atrás, está dando nova vida ao uso de AR no varejo. Os espelhos AR do Snapchat, que usam Ares, incluem tecnologia projetada especificamente para telas físicas. Além de exibir elementos digitais interativos nas reflexões dos consumidores, permite-lhes capturar imagens através de uma câmera integrada.

Um benefício importante, tanto para os varejistas quanto para a Snap, é que os consumidores podem experimentar a tecnologia simplesmente caminhando até eles. Eles não precisam de smartphone, aplicativo ou conhecimento prévio. Em seguida, eles podem experimentar uma variedade de efeitos de AR que permitem recursos como narrativa de marca, jogos, teste de AR e muito mais. A Coach adicionou um espelho AR em uma vitrine para que os transeuntes experimentassem sua bolsa Tabby, a Nike testou espelhos inteligentes na loja para testes e jogos de AR, a Men's Wearhouse o usou para visualização de roupas formais e a Tommy Hilfiger convidou clientes em algumas lojas para experimentarem sua coleção Tommy Hilfiger X Shawn Mendes. “Adoramos ver marcas oferecendo experiências úteis e envolventes aos consumidores com nossos espelhos de AR nos últimos meses”, disse Jill Popelka, chefe de serviços empresariais de AR do Snapchat.